试述你对意见领袖的理解。 评分规则: “意见领袖”这一概念最早由拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择：选民如何在总统选战中做决定》中提出。意见领袖指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议，并能对他人施加个人影响的人物。一个新事物出现之后，大众传播让大众知道了这一新事物是什么等信息，而意见领袖则会影响大众对该事物是好是坏、是否接受的判断。 2分 意见领袖的特点： 意见领袖与被影响的人往往处于平等关系。如亲友、邻居、同事等。因为彼此了解和信赖，他们的意见和观点也更具有说服力。均匀分布于社会任何群体和阶层，每个群体都有自己的意见领袖。 1分 意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。“单一型”只在某个特定领域很精通或是享有一定声望而扮演意见领袖。城市中意见领袖一般以“单一型”为主，而传统社会和农村社会中，意见领袖一般以“综合型”为主。 1分 意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频率高，接触量大。 1分